Vacaturetekst: een wervende advertentie

Vacatureteksten worden tegenwoordig overal geplaatst. Waar voorheen bedrijven ervoor kozen te gaan adverteren middels landelijke of regionale (dag)bladen, kiezen zij vandaag de dag voor heel andere mogelijkheden. Ondanks deze ontwikkeling is het vandaag de dag wel nog belangrijk een goede advertentietekst op te stellen. Gezien het geringe aanbod van geschikt personeel, is het voor bedrijven een uitdaging de juiste kandidaat te bereiken middels het plaatsen van een aansprekende en pakkende tekst.

Zoektermen

Bij het opstellen van een goede advertentietekst, draait het vooral om de lezer te kunnen boeien. Vacaturebanken doen voortdurend onderzoek naar het gedrag van werkzoekende wanneer deze gebruik maken van de database van vacatures. Daaruit is gebleken dat de werkzoekende gebruik maakt van de basis zoekmogelijkheden en zelden kiest voor het instellen van een uitgebreide zoekopdracht. Zoals bijna elke internetgebruiker, kiest men ervoor middels zoektermen een passende functie te zoeken. Met deze wetenschap is het voor degene die de advertentietekst opstelt en plaatst, belangrijk hier in zijn tekst rekening mee te houden. De zoektermen dienen door heel de vacaturetekst terugkomen en er dient te worden gekozen voor een functietitel waar deze woorden in terug komen. De vacature komt bij de zoekresultaten bovenaan te staan, wanneer er zoveel mogelijk van deze termijn overeen komen met de zoekopdracht.

Enthousiastmeren

Er is nog een tweede belangrijke uitkomst van het onderzoek dat te maken heeft met het zoekgedrag van werkzoekende. Een gemiddelde gebruiker van een vacaturebank kiest na het intoetsen van een zoektermen voor de bovenste vacatures die als zoekresultaat verschijnen. De eerste 8 tot 15 profielen worden geopend en gemiddeld blijft een bezoeker niet langer dan 20 seconden geboeid. Wanneer de lezer in de eerste 200 tekens niet kan worden geboeid, daalt de interesse in de verdere inhoud van de tekst en wordt er verder geklikt. Het is dus van belang dat de eerste regels van de vacaturetekst de lezer enthousiastmeren om de rest van de tekst ook op zich te nemen.

Opbouw

Voortbordurend op bovenstaande alinea, kan worden geconcludeerd dat het interesseren van de lezer de grote uitdaging is bij het opstellen van een wervende tekst. Daarbij is de opbouw van de tekst tevens een belangrijk onderdeel.

Een bezoeker van een vacaturebank is er op gericht zo snel mogelijk een hoeveelheid passende banen te vinden. Hierdoor is het belangrijk dat in de bovenstaande alinea van de vacaturetekst de informatie naar voren te laten komen die de lezer wilt weten. Men selecteert op datgene wat hij of zij wilt weten. Daarbij moet het eerste gedeelte vooral de lezer aanspreken. De daarop volgende alinea moet de lezer in staat te zijn zelf te beoordelen in hoeverre hij of zij in aanmerking komt voor de baan.

Daarbij stelt de bezoeker zich de volgende vragen:

• Pas ik in het profiel waar zij naar zoeken?
• Voldoe ik aan de gestelde harde eisen?
• Spreken de taken en verantwoordelijkheden mij aan?
• Voldoen de arbeidsvoorwaarden ook aan mijn wensen?

De werkzoekende richt zich dus in de zoektocht eerder op de inhoud van de baan en niet zozeer op de werkgever. Voor een geschikte wervende vacaturetekst is het dus niet langer zaak om bovenaan te beginnen met een uitgebreide toelichting over het bedrijf.