Laat je verleiden en verloochen jezelf

Indruk maken op het andere geslacht om een geschikte (seksuele) partner te vinden. Klinkt het u bekend in de oren? De ‘seksuele-selectietheorie’ van Darwin, die hij ontwikkelde door bestudering van het dierenrijk, ligt aan de basis van dit fenomeen. De vraag die zich dan stelt is of het aangeboren of aangepraat is?

Het kapitalisme zet de lijnen uit

Produceren om zoveel mogelijk te verkopen is het wezen van het kapitalistisch systeem, maar vooraleer je aan productie toe komt heb je een product nodig dat hoge verkoopcijfers haalt. Dus moet je achterhalen wat de consument nodig heeft of creëer je kunstmatig een behoefte die mensen aanzet tot kopen. Het verwachte gedrag wordt omschreven met de term consumentisme. Het betekent zoveel als impulsief kopen, kopen zonder er degelijk over nagedacht te hebben. Bedrijven die erin slagen een product te vinden dat iemand de indruk geeft dat zijn maatschappelijke status stijgt en hij tegelijkertijd aantrekkelijker wordt voor het andere geslacht scoren gegarandeerd. Pronken met een iPhone bijvoorbeeld of rondlopen met een handtas van Delvaux. Het is de eeuwige zoektocht naar het gat in de markt. Vandaar het immense belang van een goede marketing, het aftasten van de behoeften van de mens.

Inspelen op de zwakke punten van de mens

De Amerikaanse evolutionaire psycholoog Geoffrey Miller doorprikt deze strategie. Hij heeft het over een illusie, een zinsbegoocheling. We laten ons met de ogen open inpakken, stelt hij. Een man die zijn grote BMW vergelijkt met een pauwenstaart lijdt aan een fundamentele misvatting. Een vrouw blijft niet bij een man vanwege zijn mooie auto en doet ze het toch dan moet hij zich vragen stellen.

In feite speelt consumentisme in op de menselijke onzekerheid, op de eeuwige twijfel van het individu dat zich vragen stelt als: hoe kan ik mijn eigen ego opvijzelen? Hoe kan ik mijn maatschappelijke status verbeteren en mezelf aantrekkelijker maken? Met andere woorden: je neemt afstand van jezelf, je doet je voor als een persoon die je niet bent, een persoon van wie je denkt dat hij door anderen gewaardeerd zal worden. Het is een gigantische schreeuw om aandacht, waarbij je eigenlijk voorbijgaat aan wat werkelijk primeert in relaties: vriendelijkheid, charme, humor, empathie, creativiteit, optimisme.

Maak een keuze

Aldus verstikt de aantrekkingskracht van oppervlakkige luxe de zaadjes van de werkelijke, duurzame luxe: de innemende charme, de gezonde levenslust, de positieve energie, de speelse intelligentie. De keuze die je maakt bepaalt wie je bent. En wie wil je uiteindelijk zijn: een mens uit één stuk of een veredeld afgietsel van jezelf? Het is de keuze tussen reëel en fake. En zoals iedereen weet wordt fake vroeg of laat ontmaskerd.