Het driesporenbeleid van de VRT

De technologische ontwikkelingen waar het medialandschap volop mee geconfronteerd wordt, mogen niet los gezien worden van de snel wijzigende behoeften van de mediagebruikers. Dit creërt voor de VRT nieuwe mogelijkheden om zijn doelgroepspecifiek en thematisch aanbod vollediger en beter op te bouwen.

Voor het geheel van de programmering zal de VRT een ‘driesporenbeleid’ volgen. De openbare omroep ziet dit driesporenbeleid als een katalysator voor het realiseren van de omroepopdracht. Dit beleid bestaat uit een generalisisch aanbod voor iedereen, een generalistisch aanbod voor specifieke doelgroepen en een specialistisch thematisch aanbod met betrekking tot nieuws, cultuur en sport. Om dit te realiseren, wordt er gebruik gemaakt van het huidige VRT-aanbod: de generalistische netten zullen de mediagebruikers doorleiden naar een specialistisch thematisch aanbod. De basisvoorwaarde voor een succesvol driesporenbeleid is dan ook sterke generalistische netten. Via deze generalistische netten komen de meidagebruikers in contact met de openbare omroepdomeinen (cultuur, nieuws en informatie, sport, kennis en wetenschap en Vlaamse identiteit). In een volgende stap worden de mediagebruikers doorgeleid naar een specialistisch thematisch aanbod, waar ze hun specifieke mediabehoeften kunnen realiseren. De 3 sporen spelen permanent op elkaar in en staan niet op zichzelf. Integendeel, ze maken elk deel uit van een geïntegreerd beleid.

Schematisch overzicht van het driesporenbeleid:

• Spoor 1: generalistisch aanbod voor iedereen. Spoor 1 streeft naar een breed en gediversifieerd bereik om zo een ruim publiek aan te spreken. Dit gebeurt via de generalistische netten Radio 1, Radio 2, Donna, Eén en Canvas. Enkele programma’s die spoor 1 helpen realiseren zijn ‘De zevende dag’, het journaal en ‘Man bijt hond’.

• Spoor 2: generalistisch aanbod voor doelgroepen. Het tweede spoor is gelijk aan het eerste, maar stemt zijn aanbod af op specifieke doelgroepen in de maatschappij. Deze specifieke doelgroepen zijn kinderen, jongeren en Vlamingen in het buitenland. Dit gebeurt via de generalistische netten Stubru, Ketnet en Rvi/BVN. Enkele programma’s die zich richten op deze specifieke doelgroepen zijn ‘Eurokids’, ‘Tour de France’ en ‘Hoe?Zo!’.

• Spoor 3: specialistisch thematisch aanbod. Spoor 3 wordt aangeboden onder een specifiek merk. Zo wordt nieuws aangeboden via Vrtnieuws.net en Nieuws+, Cultuur via Klara en Sport wordt verspreid onder de merknaam Sporza.