Journalistiek: lokale media (televisie, radio, kabelkrant)

De lokale media vormt uw springplank naar het echte journalistieke werk. Het bestaat uit lokale televisiemedia, kabelkrant, lokale radio, sponsored magazines en het zelfstandige huis-aan-huisblad. In dit artikel aandacht hoe deze media hun dagelijks werk organiseren en op welke manier u uw diensten kunt aanbieden.

Lokale televisiemedia

kenmerken kijker/luisteraars lokale tv en radio
Meestal mensen met een laag inkomen en een lage opleiding. Ze zijn minder bezig met carrière. Ze zijn geïnteresseerd in het sociale en culturele leven binnen hun woonomgeving.

gevaar voor medewerkers lokale televisie
De verleiding is groot om het onderwerp boven het lokale uit te tillen omdat de medewerkers vaak meer over het onderwerp weten.

---

Kabelkranten

drie W-tjes
Omdat er bij de kabelkrant geen ruimte is voor de klassieke vijf W-tjes beperkt de kabelkrant zich tot de drie W-tjes: wie, wat en waar.

gebruik directe zinsvorm
Zinnen worden bij de kabelkrant actief gemaakt. De zinnen zijn dan korter en begrijpelijker.

---

Lokale radio

nieuwskeuze
De nieuwskeuze van lokale radio is veel meer gericht op lokale onderwerpen dan regionale radio, die meer kiest voor nieuws dat een hele stad of provincie aanspreekt.

ziekenomroep
Het meest kenmerkende van een ziekenomroep is, dat de medewerkers niet anoniem achter de microfoon blijven zitten. Ze gaan de zalen op en houden een persoonlijk gesprek met zoveel mogelijk patiënten.

---

Sponsored magazines

doel
Het doel van het blad is eenvoudig: een sponsored magazine moet producten of doelstellingen verkopen. Het is dus in feite één grote advertentie. Het heeft veel weg van een tijdschrift: herkenbare redactionele artikelen en rubrieken, een forse omvang, een regelmatige verschijning en soms ook advertenties van andere bedrijven. Dit zijn niet dezelfde maar verwante producten.

financiers
Financiers kiezen voor sponsored magazines als reclamemiddel als zij de versplinterde consumentengroepen aan zich willen binden.

3 soorten sponsored magazines

• het magazine als informatieverschaffer (banken, verzekeringsmaatschappijen, beleggingsfondsen en overheidsinstanties
• het magazine voor relaties (de auto-, de cosmetica- en de modebranche)
• het magazine als verkoopmiddel (winkelketens)

journalisten van vakbladen schrijven voor sponsored magazines
De financier slaat twee vliegen in één klap: hij krijgt een deskundige freelance journalist in huis die bovendien in zijn eigen vakblad geneigd is positief te schrijven over de activiteiten van de financier.

Meer over journalistiek is te lezen in mijn special Journalistiek: wat is nieuws? (deel IV).