Journalistiek: inhoud van het bedrijfsblad

Hoe ziet de inhoud van een bedrijfsblad eruit? Welke rol speelt de bedrijfsjournalist bij het bepalen van de inhoud en weet hij zijn zijn lezers aan zich te binden? De bedrijfsjournalist heeft verschillende taken: organisator, interviewer, gesprekspartner en kostenbewaker. Hoe kunt u het bedrijfsblad vormgeven door artikelen, analyses, interviews en rubrieken?

Welke onderwerpen bevat het bedrijfsblad

onderwerpen

• Benoemingen en mutaties in de bedrijfsleiding.
• Achtergrondverhalen en interviews met mensen in de leiding over hun werk.
• Presentatie van het bedrijf naar buiten.
• Vertaling voor de eigen medewerkers van cijfers uit het financieel jaarverslag.
• etc.

---

Taken van de bedrijfsjournalist

informatiebronnen
De bedrijfsjournalist verzamelt zijn informatie door het raadplegen van bronnen zoals managers en medewerkers uit het bedrijf, commissies, documentatiesystemen, rapporten, nota's, ondernemingsraad, etc.

selecteren van nieuws
Het gaat daarbij steeds om vragen zoals: wat is nieuws, heeft iets nieuwswaarde, waarin is de lezer geïnteresseerd, welk onderwerp verdient een groot artikel en welk een klein; is een interview maken misschien beter en op welke pagina plaatsen we het stuk.

nieuwswaarde
Een onderwerp heeft nieuwswaarde als het actueel is en aansluit bij onderwerpen die al eerder in het nieuws waren. Tevens moet het afwijken van het gewone.

lead
Uitgaande van de vijf w's geeft de lead in kernachtige bewoordingen een samenvatting van de meest essentiële en kenmerkende feiten uit het nieuws.

nieuwsbericht
Een nieuwsbericht gaat over het algemeen niet heel diep op de zaak in. Toelichting gebeurt meestal in een ander stuk.

eindredactie toepassen
Stukken die niet aan voorwaarden van een bedrijfsblad voldoen moeten bewerkt worden. Redigeren vereist wel vakmanschap en het vergt overtuigingskracht om de schrijver van een stuk de noodzaak van redigeren te laten inzien.

vertalen van vakjargon
Vertalen van vakjargon is vaak lastig omdat vervangende woorden niet voor het oprapen liggen. Vaak moet toevlucht gezocht worden in omschrijvingen. De deskundige van wie de basistekst afkomstig was of die geïnterviewd is, vindt dat al gauw maar een zwak aftreksel van wat hij bedoelde.

twee vormen van overleg bij OR
De vergaderingen van de ondernemingsraad en de overlegvergaderingen.

bedrijfsjournalist woont OR-vergaderingen bij
Het beste is dat de bedrijfsjournalist de vergaderingen bijwoont en daar een journalistiek verslag van maakt, ongeveer op de manier waarop de redacteur van een plaatselijke krant de gemeenteraad verslaat.

journalistiek genres in een bedrijfsblad

• het interview
• de reportage
• feature

---

Aandacht voor de lezer

geen feedback van lezers
Bij bedrijfsjournalistiek ontbreekt het mechanisme van de feedback door de lezers vrijwel volledig.

kritisch
Menig journalist bewijst zijn lezers en zichzelf een dienst door een eenmaal geschreven stuk nog eens goed tegen het licht te houden (voor stijl, compositie, nieuwswaarde, nieuwsfeiten in de lead, tekst informatief, puntig genoeg).

kop en tussenkop
Bedrijfsjournalisten maken zelf de koppen boven hun stukken. Tussenkoppen dienen om langere tekst te onderbreken en in overzichtelijke blokjes te verdelen.

geformaliseerde communicatie
Dit is het geval bij grotere ondernemingen. Daar hapert de communicatie van persoonlijke communicatie nog weleens.

bladformule
Deze moet afgestemd zijn op de cultuur van de organisatie.

---

Productie van het bedrijfsblad

elementen productieproces

• zetten
• corrigeren
• lay-outen
• drukken
• vergaren
• nieten
• vouwen
• verzenden

schone kopij
Indien zogeheten schone kopij in gedigitaliseerde vorm bij de drukker wordt aangeleverd, vervalt het corrigeren van het zetwerk voor een belangrijk deel, omdat de zetcomputer bij de drukker, volgens vaste codes vertaalt.

goede opmaak
Deze verhoogt de toegankelijkheid van een blad, omdat opmaken in feite betekent: ordenen, accenten leggen en de weg wijzen. De lezer heeft behoefte aan snelle overzichtelijkheid.

stramien of grid
Het stramien is een hulpmiddel bij het maken van de lay-out en geen ijzeren wet. Hierin worden onder andere aangegeven de bladspiegel, de kolomindeling, de ruimte voor de koppen en de afmetingen en plaats van de illustraties.

begroting
Deze kan worden onderverdeeld in de hoofdstukken redactiekosten, productiekosten, verzendkosten en overige.

productiekosten
Hierbij gaat het om papier, zetten, lay-out, drukken, binden en verzenden.

Meer over journalistiek is te lezen in mijn special Journalistiek: wat is nieuws? (deel III).